5月27日,顶级带货主播被誉为“抖音之子”的疯狂小杨哥直播间同时在线人数冲破100万,见惯互联网惊涛骇浪的小杨哥只当毛毛雨,可这个数字震惊了当天的嘉宾——曾在香港娱乐圈呼风唤雨、不可一世的曾志伟大哥。
(资料图片)
没错,曾志伟就是当天小杨哥邀请来的嘉宾。
大佬来了自然要摆摆架子,小杨哥去请他开播,他说:
“没看到我在吃饭吗?”
转头小杨哥的粉丝就让大佬嚣张不起来。
曾志伟坐定直播间后,一位神秘土豪出现,二话不说只刷礼物,短短十几分钟狂刷110万豪礼,然后转身离去,不发一言,深藏功与名。
咱就是说,这个数字让在娱乐圈摸爬滚打多年的曾志伟化身“舔狗”。
曾志伟作为港星中的代表人物,在早年港片制霸天下的年代,他也曾是扛鼎人物。
现在,时代变了。
顶流这个名词早就不专属于明星,网红的影响力不断刷新人们的认知。
比如说全家网红的“疯狂小杨哥”。
2022年11月3日,疯狂小杨哥粉丝数量破亿,成为抖音平台第一个粉丝过亿的主播,妥妥的超级头部。
11月9日,小杨哥豪掷一个亿买下一栋楼,巨额手笔让“小杨哥”这个名字登上财经版,这位隐匿在抖音平台的网红,让普通人更进一步的认识到直播网红的“钞能力”。
就算曾志伟这样的大佬,也要向现实低头,承认在顶级主播吸金能力面前,娱乐圈的所谓明星,什么都不是!
一
曾志伟也曾经尝试过带货。
他曾在某平台进行过一场五小时的直播。
当时,有很多声音表示曾志伟直播是自降身价,他本人当然不赞同。
曾志伟说:
“为什么没有人说一个演员去帮一个新导演、或是平台去拍电影是自降身价呢?
某平台对我来讲是个大众的平台,凭我自己的努力去收获更多支持我的人。”
被追问为什么做直播带货,曾志伟更加直接的回答:
“喜欢为什么不去做啊?其实我挺喜欢这种实时互动的感觉,其实没有观众粉丝的支持,就没有我今天的一切。”
为了那场直播,他提前预热很久,拍了好几个小短片积累人气,当天直播间累积观看人数冲破1000万,销售额1400万。
可是,曾志伟的直播首战口碑却不太好。
他带货的主要产品是酒,5个小时共计销售20多种酒类。
曾志伟卖酒听起来可信度很高,他看上去就是烟酒池里泡出来的样子。
大量冲着曾志伟的名气去购买了名酒的粉丝后来却纷纷高呼上当!
“大哥你践踏我们对你的信任!”
“人头马条码都扫不出来,是不是假酒?”
“就是假酒我四单全退,还麻烦。”
“都是假酒气死我了!”
哦豁!大崩盘!
明星带货不是你豁得出去拉下脸就能成功的。
能在直播间里风生水起的明星,仔细研究都没有那么简单。
就比如现在的“小红书一姐”董洁。
从今年1月开始,每月只播一场却卖出碾压性数据的董洁,她赢在哪里?
二
小红书团队第一次接触董洁是去年10月。
在此之前,董洁一直在网上和大家分享做菜心得,全程自己动手,已经坚持了整整两年。
围观者多数是董洁的真爱粉,也有一些不怀好意的人研究董洁家天花板灰了一块,窗帘有点旧,猜测她经济状况不佳之类。
她没有形成突破圈层的效应。
董洁发布第一条小红书笔记时,她肉眼可见的慌乱,完全不像什么风浪没见过的大明星,更像一个暌违职场多年的家庭主妇,这个状态一下就抓住了很多中年妇女的心。
当时大家对主播的认知都是“家人们,来我们炸了这个品,一二三上链接!”
没有多少人看好气质清淡还背着很多过往的董洁能做好这件事。
董洁做第一场直播时,品牌方的支持都很少,整场直播才有30多个品项,其中唯一的包是个电脑包,和董洁的生活场景大相径庭。
第一次,她卖了300万,对于普通人来说很多,对于明星来说很少。
很多人也许就停止在这浅尝辄止的第一步了。
可是董洁没有,她花了大量时间研究其他人的直播间,明星的也看,普通人的也看,头部腰部包括人数只有几千人几百人的直播间她都点进去看。
她总结别人好在哪里,又输在哪里。
最终董洁确定了自己的风格和定位:我要分享,我卖的是我真正会想用的东西。
第二场直播迅速破圈,董洁销售额卖到了3000万,比第一次直接翻了十倍。
网友们讨论更多的是董洁直播间的氛围,她给人一种被尊重的感受。
明星直播通常有两种常见的氛围。
一种是聒噪。
他们很怕冷场,一直说话,甚至换上自己最红角色的造型,学着主播们的态度,看似熟练的说着行话“来炸一波”“家人们上车了”“这次你不下单血亏”…
事实上,他们对产品完全不熟,之前的背调做的也是不清不楚,选品上以“价高者得”为原则,就是奔着赚快钱去的。
这一类型的代表人物正是曾志伟。
另一种是沉默,沉默是今晚的康桥。
例如久违的令狐冲吕颂贤。
2020年12月份,吕颂贤也在某平台参加了几场直播,效果可谓冷清。
因为产品调性和吕颂贤的形象实在差距太大了。
珊瑚绒睡衣让吕颂贤来带,你看他一脸为难的样子,你有购买欲吗?
董洁完全避开了这两种情况。
董洁用一种不疾不徐的语气,轻言细语介绍产品,她之前对品牌和产品都做了详细的功课,再加持了她的专业台词功底和表情控制能力,董洁真正实现了明星对直播界的降维打击。
董洁的成功,让明星再次对直播有了新的认知。
其中,不断尝试的还是曾志伟。
三
回顾曾志伟的人生,他拿到手的算是一把中上牌面。
以他的个人条件,曾志伟算得上是靠苦心经营把这把牌打出了王炸。
曾志伟出生的年代是香港最鱼龙混杂的时期,他父亲曾启荣是华人探长,黑白通吃,曾志伟小时候过得衣食无忧,可是在他少年时期,香港法制日渐健全,曾启荣不得不逃到台湾避难。
曾志伟也被迫外出谋生。
他深知自己并不高大帅气,只好把自己磨练的圆滑钻营,靠着身边一群才华横溢的朋友,在娱乐圈扎下根。
他混的第一个圈子,有徐克有麦嘉有施南生。
曾志伟混的第二个圈子,是明星足球队。
足球算是曾志伟一技之长,灵活的走位让他有一席之地。
明星足球队里的谭咏麟、陈百祥拿曾志伟当兄弟,这一把,他又手握了歌坛大佬和金牌司仪的人脉。
曾志伟在娱乐圈到处帮忙,他把碌碌无名的陈可辛拉上康庄大道,两人合作的《双城故事》让曾志伟获得演艺界认可,也让陈可辛登上成名的列车。
后来陈可辛为了报答知遇之恩,分别在1996年的《甜蜜蜜》、1999年的《半支烟》以及2002年红遍亚洲的《无间道》为曾志伟安排大佬角色,为形象欠缺的曾志伟打造出一条新的戏路。
现实里,曾志伟也始终往上攀爬。
他利用父亲留下的黑道人脉,和圈内大哥邓光荣交好,跟着大哥结识了沈殿霞,曾志伟趁机向沈殿霞偷师学艺,终成为娱乐圈横跨多界的巨星,身份地位水涨船高。
港圈话事那些年,曾志伟跟红顶白,潜规则新人的传言不绝于耳。
这几年,港圈没落了,他又一次精准的闻到时代的味道,以TVB总经理的身份带领众明星北上捞金。
曾志伟这个人的聪明不用多说,他自己直播翻车后,很快就总结了经验,TVB明星开直播时,他们不仅提前熟悉产品,而且还利用经典剧集产生联动。
陈豪出现时把背景替换成海味铺,引起陈豪主演的经典剧集《溏心风暴》回忆杀;
《冲上云霄》剧组出现时,更是把直播间布置成飞机舱,背景音乐是主题曲《岁月如歌》,主播陈自瑶和特邀嘉宾马国明则分别以空姐、机长的制服造型亮相。
他们为网友打造了一场销售机上产品的沉浸式体验,马国明要离开时,陈自瑶的话术是:
“为了保证我们的安全,机长暂时要回去开飞机了”,
将沉浸感进行到底。
果然,口碑和销量都爆了。
这次,曾志伟又做客“疯狂小杨哥”直播间。
他有两个身份,一是因为王晶和小杨哥拍了一部叫做《猛男小杨之龙虾拳》的电影,曾志伟有客串;
二呢,他又带来了一批在艺人,有影帝有歌后还有港姐。
所谓影帝是陈展鹏,曾志伟说“TVB影帝”,连个椅子都没有,站在后面笑得像地主家的傻儿子。
另外,曾志伟还带来了落选港姐,曾志伟提出一个条件,要他参演电影可以,小杨哥能帮这位不知名港姐涨粉1万,他客串一天,涨2万他演两天。
几分钟时间,这个女生涨粉7万。
曾志伟都呆了,7万就是7天哎!
他这次来的目的很明显了,以前是明星的天下,现在素人网红的号召力明显比明星还强,他就是过来取经的。
“疯狂小杨哥”这个账号是靠“土味搞笑”起家的。他的官方简介自称“传递快乐”。
小杨哥出名是一句话:
“毕业了上班了号不要了,双击关注送给你!”
这平平无奇的一句话一夜给他涨粉一万,聪明的小杨哥马上get到了思路,兄弟二人一人做一个大炮,文案:
这“放炮”文案不知道踩中了哪个数据口,一夜涨粉8万。
待业青年小杨哥逐渐疯狂。
他们用墨水炸室友炸朋友炸家人,凭这个梗,粉丝涨到60万。
2019年,小杨哥找到了流量密码——《绝望系列》。
他带着父母出镜,以家庭为背景,拍摄生日、打游戏、睡懒觉等日常。
每条都是真实又爆笑。
从2016年一个无心之举到今天,小杨哥成了1亿粉丝的头部网红,让很多的内容创作者眼红,也让曾志伟这样的老牌明星看傻眼。
但是明星带货到底应该学董洁走品质路线还是学小杨哥走流量路线,始终是个问题。
不过毋庸置疑的是,每个人的成功背后都是汗水,没有谁会随随便便成功。
发布于:泰国
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